Alunos de publicidade da FEMA participam de teste cego para entender força das marcas

Estudantes do primeiro ano de Publicidade e Propaganda da Fundação Educacional do Município de Assis (FEMA) participaram, na quinta-feira, 12 de março de 2026, de um teste cego de refrigerantes durante aula da disciplina Técnicas da Comunicação Social. A atividade, conduzida pelo professor Marcus Gil, teve como objetivo mostrar, na prática, como a força das marcas impacta a percepção dos consumidores.

Durante o exercício, os alunos experimentaram diferentes refrigerantes de cola sem qualquer identificação visual, como rótulos, embalagens ou marcas. A proposta foi analisar aspectos sensoriais, como sabor, aroma, textura e consistência, e posteriormente comparar essas percepções com as marcas reais dos produtos.

A dinâmica evidenciou diferenças entre a expectativa dos estudantes e a avaliação feita sem influência da marca. Em diversos casos, produtos conhecidos não foram apontados como os preferidos, enquanto opções menos populares receberam avaliações positivas.

Outro ponto observado foi a dificuldade de identificação das marcas apenas pelo sabor, mesmo entre participantes que declaravam consumir esse tipo de produto com frequência. O resultado reforçou a influência de elementos intangíveis, como posicionamento e comunicação, na construção da preferência do consumidor.

Segundo o professor responsável pela atividade, a proposta é aproximar os estudantes de conceitos centrais do marketing e da comunicação, permitindo que percebam, na prática, como a marca interfere na percepção de valor e qualidade.

A ação faz parte da metodologia do curso de Publicidade e Propaganda da FEMA, que busca integrar teoria e prática desde o início da graduação, estimulando a análise crítica sobre comportamento do consumidor e estratégias de mercado.