Black Friday deve atrair 23,5 milhões de brasileiros com forte preferência por compras online

A Black Friday de 2026 deve mobilizar um público de aproximadamente 23,5 milhões de brasileiros com afinidade às promoções da data, segundo levantamento da Serasa Experian. Desse grupo, 86,4% apresentam perfil de compradores online, enquanto a proporção é de 45,3% na população brasileira analisada. A diferença representa uma propensão 91% maior às compras pela internet e reforça a importância do comércio eletrônico para o período promocional.

O estudo identificou 23.492.421 pessoas maiores de idade com afinidade à Black Friday e comparou suas características com uma base de mais de 189 milhões de CPFs. O levantamento considera perfis e comportamentos de consumo, não representando uma confirmação de que todos os integrantes desse público realizarão compras durante a campanha.

A busca por descontos é uma das características mais marcantes. Entre os consumidores identificados, 52,8% apresentam perfil de caçadores de ofertas, comportamento quase três vezes mais frequente do que entre pessoas sem afinidade com a data. Outro dado mostra que 30,1% possuem perfil de usuários de múltiplos cartões, proporção 9,5% superior à observada na população brasileira analisada.

Moda se destaca entre as categorias de maior interesse

O setor de vestuário e acessórios aparece com forte presença entre os consumidores interessados na Black Friday. Segundo a pesquisa, 58,4% desse público possui perfil de comprador de artigos de moda, índice 95% superior ao registrado na população brasileira.

O resultado indica que o interesse pelas promoções não está distribuído de maneira uniforme entre as categorias de produtos. A preferência por determinados segmentos e o hábito de pesquisar ofertas ajudam a diferenciar os consumidores mais propensos a participar da data.

Para Giovana Giroto, vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, o comportamento de compra varia mesmo entre pessoas interessadas na mesma campanha promocional. Segundo ela, conhecer essas diferenças permite identificar públicos com interesses e capacidades de consumo distintos.

Mais da metade dos consumidores tem renda de até R$ 4 mil

A pesquisa também identificou diferenças importantes no perfil socioeconômico dos brasileiros com afinidade à Black Friday. Entre eles, 53,5% possuem renda mensal de até R$ 4 mil, enquanto 46,5% recebem acima desse valor.

Um dos resultados que mais chamam a atenção está entre os consumidores de renda elevada. No grupo interessado na data, 18,1% possuem rendimento mensal superior a R$ 10 mil, percentual quatro vezes maior que os 4,5% identificados na população brasileira analisada.

Essa distribuição mostra que a Black Friday desperta interesse tanto entre consumidores de menor renda, mais atentos à possibilidade de economizar, quanto entre aqueles com maior capacidade financeira. Entretanto, os dados não permitem determinar quanto cada grupo pretende gastar nem quais produtos efetivamente serão comprados.

O levantamento foi realizado por meio de uma plataforma de inteligência de dados da Serasa Experian, utilizando informações demográficas, financeiras e comportamentais para identificar perfis com maior afinidade à data. Segundo a empresa, o tratamento das informações segue as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).