Copa de 2026 chega ao mercado pet e marcas apostam em experiências para impulsionar vendas

A Copa do Mundo de 2026 já começa a movimentar diferentes setores da economia antes mesmo do apito inicial. No mercado pet, empresas passaram a enxergar o torneio como uma oportunidade estratégica para criar experiências, fortalecer vínculo com consumidores e ampliar vendas durante o período do Mundial.

Pela primeira vez, a Copa reunirá 48 seleções e será disputada simultaneamente em três países, Estados Unidos, México e Canadá, o que amplia ainda mais o alcance global do evento e o potencial de engajamento comercial.

O movimento acompanha uma mudança importante no comportamento das famílias brasileiras. Os pets passaram a ocupar espaço cada vez mais central dentro da rotina doméstica e hoje participam de momentos antes restritos aos humanos, inclusive comemorações ligadas ao futebol e grandes eventos esportivos.

Nos últimos anos, marcas internacionais começaram a investir em roupas, acessórios e produtos temáticos voltados aos animais de estimação. A Adidas, por exemplo, lançou coleções especiais para cães inspiradas em seleções nacionais. Já a plataforma Hyppet desenvolveu uma campanha ligada à Copa de 2026 unindo produtos temáticos e incentivo à adoção responsável.

De banho temático a loja instagramável: Copa de 2026 movimenta mercado pet brasileiro

Vira-lata caramelo vira símbolo da campanha

Seguindo essa tendência, a Perigot lançou a campanha “Banho dado, jogo ganho”, criada para transformar o clima da Copa em oportunidade de negócios para pet shops, centros de estética animal e profissionais do setor.

Como parte da ação, a marca apresentou a linha Brasilidades, composta por shampoo, máscara de restauração e colônia pet inspirados em elementos associados à identidade brasileira. Os produtos utilizam extrato de cupuaçu e apostam em propostas ligadas à hidratação, brilho e fragrância prolongada para os animais.

Mas um dos pontos centrais da campanha está na escolha do símbolo que conduz toda a comunicação: o vira-lata caramelo. Figura cada vez mais presente nas redes sociais e no imaginário popular brasileiro, o cachorro foi escolhido para substituir símbolos mais tradicionais ligados à Seleção Brasileira e reforçar uma identificação afetiva mais espontânea com o público.

Segundo Alessandro Ilario, CEO da Perigot, a proposta era trabalhar um elemento capaz de gerar reconhecimento imediato. “Queríamos trabalhar um símbolo que tivesse identificação imediata com o brasileiro. O vira-lata caramelo gera carinho, reconhecimento e conversa. Ele traduz bem essa mistura e essa espontaneidade que fazem parte da nossa cultura”, afirma.

Experiência virou estratégia para aumentar vendas

Além dos produtos temáticos, a campanha aposta em um conceito que vem ganhando força no varejo: transformar consumo em experiência. A empresa passará a produzir conteúdos educativos voltados a pet shops e centros de estética animal, ensinando estratégias para aproveitar comercialmente o período da Copa.

Entre as ações sugeridas estão criação de combos temáticos de banho, espaços instagramáveis para fotos, decoração das lojas, ativações com clientes e produção de conteúdos compartilháveis para redes sociais.

Segundo Alessandro, o diferencial está justamente em transformar o ambiente em algo além da venda tradicional. “O estabelecimento que apenas decorar a loja provavelmente terá uma ação pontual. Já quem transforma a Copa em uma experiência cria envolvimento, aumenta o ticket médio e fortalece a lembrança da marca”, explica.

A campanha também prevê materiais temáticos para pontos de venda, itens personalizados para equipes e ações voltadas ao compartilhamento de experiências entre tutores e pets.

Mercado pet amplia conexão emocional com consumidores

Especialistas do setor apontam que o mercado pet vem ampliando sua presença justamente em datas e eventos que despertam forte carga emocional no consumidor.

Mais do que vender produtos, as marcas passaram a buscar participação em experiências afetivas e momentos compartilhados dentro das famílias.

Nesse contexto, a Copa de 2026 surge como oportunidade para unir entretenimento, comportamento e consumo em torno de uma relação que já ocupa espaço crescente na rotina dos brasileiros: a convivência entre pessoas e seus animais de estimação.