Embalagens holográficas ganham espaço no mercado de suplementos e alimentos funcionais

O mercado global de nutracêuticos, que reúne alimentos e bebidas funcionais, além de suplementos como vitaminas, minerais e proteínas, segue em ritmo acelerado de crescimento e deve alcançar US$ 626,02 bilhões até 2029, segundo levantamento da consultoria Mordor Intelligence. Esse avanço, impulsionado por consumidores mais atentos à saúde, ao bem-estar e à longevidade, tem intensificado a concorrência nas gôndolas e ampliado a importância da embalagem como fator estratégico de diferenciação.

Em um cenário marcado pela entrada constante de novas marcas e produtos similares, a apresentação visual passou a ter papel decisivo no ponto de venda. A embalagem deixou de ser apenas informativa e passou a comunicar atributos como qualidade, inovação e credibilidade, influenciando a decisão de compra em poucos segundos.

De acordo com Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison, marcas que atuam nesse segmento precisam ir além do básico. “Uma embalagem bem projetada não só desperta o interesse do consumidor em segundos, mas também comunica todo o valor agregado da marca e do produto, com cores e formatos que refletem sua identidade e sua principal diferenciação, como os nutrientes e benefícios, além de garantir presença nesse mercado disputado”, afirma.

Atenta a essa demanda, a empresa lançou recentemente o Fasson® PP Rainbow, primeira solução autoadesiva com efeito holográfico produzida no Brasil. Com acabamento de efeito arco-íris, o material foi desenvolvido para elevar a percepção de valor de rótulos e embalagens, especialmente nos segmentos de suplementos, nutracêuticos, alimentos, bebidas e cosméticos.

Segundo Keyse, o diferencial está na experiência visual aliada à consistência da identidade da marca. “O Fasson® PP Rainbow oferece uma experiência visual única. Seu brilho holográfico atrai o olhar, remete à inovação e à qualidade premium do produto, características muito valorizadas pelo consumidor moderno, além de garantir um aspecto uniforme e fiel à identidade visual da marca”, explica.

Além do impacto estético, a solução reúne atributos técnicos voltados a marcas e convertedores. Produzido localmente, o material combina efeito holográfico dinâmico com qualidade de impressão, viabilizada pelo tratamento corona e pela compatibilidade com primers especiais, incluindo impressão digital, indicada para lotes personalizados. A produção nacional também contribui para melhor custo-benefício, mantendo padrões globais de qualidade.

Outro ponto destacado é a sustentabilidade. Quando utilizado com o liner Glassine de 60 g, camada de suporte que protege o adesivo até a aplicação, o produto apresenta bom desempenho na conversão e pode ser reciclado por meio do programa de economia circular AD Circular, da própria companhia.

“O Brasil tem se consolidado como um polo de inovação no setor de embalagens, e trazer uma solução holográfica laminada produzida localmente é um marco importante. Isso nos permite atender o mercado com mais agilidade, mantendo nosso padrão global de qualidade e considerando as necessidades regionais. Mais do que estética, o Fasson® PP Rainbow representa a convergência entre design, funcionalidade e responsabilidade ambiental, pilares fundamentais para empresas que desejam se destacar em um mercado exigente e em constante evolução, como o de suplementos”, conclui Keyse.

Mais informações e especificações técnicas sobre o Fasson® PP Rainbow estão disponíveis no site da companhia.