Fitness vai além da academia e influencia moda e delivery movimentando consumidores

Três em cada dez brasileiros apresentam propensão a consumir produtos e serviços ligados a bem-estar, saúde e fitness, segundo levantamento da Serasa Experian divulgado na segunda-feira, 23 de fevereiro de 2026. O mapeamento identificou 56,7 milhões de pessoas com perfil “Vida Saudável e Fitness”, o equivalente a 30% de uma base de 188,7 milhões de CPFs analisados pela plataforma Insights Hub.

De acordo com a datatech, o interesse por vida saudável deixou de ser um nicho e passou a integrar o consumo cotidiano de uma parcela relevante da população. O estudo mostra que o comportamento vai além de academias e suplementação.

Entre os consumidores identificados nesse perfil, 54,1% apresentam afinidade com artigos de moda. Outros 23,4% demonstram propensão ao consumo de food delivery e mercado delivery, enquanto 17% têm afinidade com cosméticos. Os dados indicam combinação entre autocuidado, conveniência e estilo de vida.

Distribuição por idade

A análise revela presença consistente do perfil entre diferentes faixas etárias. Segundo o levantamento, 28,8% estão entre 18 e 28 anos, 29,5% entre 29 e 38 anos e 29,7% entre 39 e 48 anos. Já o grupo de 49 a 65 anos representa 12,1% da base identificada.

O recorte etário mostra que o interesse por bem-estar não se concentra apenas nos mais jovens, mas mantém distribuição equilibrada até os 48 anos, com leve predominância entre adultos de 39 a 48 anos.

Para a Serasa Experian, o mapeamento permite às empresas compreenderem melhor quem tem maior probabilidade de consumir produtos relacionados ao tema, especialmente em períodos como o início do ano, quando campanhas sobre mudança de hábitos tendem a ganhar força.

O estudo foi realizado a partir do Insights Hub, plataforma proprietária da companhia, que cruza dados para identificar propensão de consumo e padrões comportamentais.