Geração X é a que mais adota práticas sustentáveis no Brasil, revela estudo

Um levantamento da Serasa Experian revelou que a Geração X, formada por pessoas nascidas entre 1965 e 1980, é o grupo que mais adota práticas sustentáveis no cotidiano. Entre as nove ações analisadas, essa geração apresentou os maiores percentuais em seis delas e superou a média nacional em oito.

Entre os comportamentos mais recorrentes estão o consumo reduzido com foco em qualidade e o uso de sacolas retornáveis. Apenas 2,4% dos integrantes da Geração X afirmaram não adotar nenhuma prática sustentável, número inferior ao de outras gerações. Mesmo com esse desempenho, o perfil “Consciente” não é o mais citado por esse público: 20,7% se identificam com o perfil “Experiencial” e 19% com o “Tradicional”, enquanto 17,7% se reconhecem como consumidores conscientes.

Diferenças regionais revelam contraste nos hábitos sustentáveis

O estudo também mostrou que a Região Sul é a mais engajada em ações sustentáveis. A prática de “consumir menos e escolher produtos de qualidade” atinge 48,3% dos entrevistados do Sul, dez pontos percentuais acima da média nacional.

No Sudeste, destaca-se a preferência por empresas com práticas sustentáveis comprovadas, apontada por 17,1% dos participantes. O Centro-Oeste, por sua vez, tem o menor índice nesse quesito (11,3%). Já o Nordeste tem baixa adesão à compra de roupas em brechós (11%), mas registra o maior percentual de identificação com o perfil de consumo consciente: 21%.

Perfil do consumidor está mais exigente

A pesquisa aponta que 20% dos brasileiros têm a intenção de ampliar o consumo de produtos sustentáveis nos próximos anos. O perfil “Consciente” é o terceiro mais citado, atrás dos perfis “Tradicional” (17,5%) e “Experiencial” (20,1%).

Além disso, a postura ética das marcas vem ganhando mais peso nas decisões de compra. Segundo o estudo, 14% dos consumidores deixariam de consumir produtos de empresas que desrespeitam os direitos do consumidor, 12% rejeitam marcas envolvidas em casos de desonestidade, 7% se afastam de empresas que tratam mal seus funcionários e 6% evitam aquelas que causam danos ao meio ambiente.

Para Isabela Torres, Diretora de Marketing Services da Serasa Experian, o novo perfil do consumidor é movido por propósito: “Em um cenário onde o consumo consciente ganha protagonismo, as marcas que desejam se manter relevantes precisam mais do que vender: precisam entender quem está do outro lado. Reconhecer o perfil do seu público e se conectar com seus valores é o primeiro passo para construir relações duradouras, gerar impacto positivo e ocupar um espaço legítimo na vida das pessoas.”

As mudanças de hábitos também refletem esse novo comportamento: 39% dos entrevistados afirmam estar mais focados em economizar e evitar desperdícios, enquanto 33% priorizam a saúde e o bem-estar no dia a dia.