Inteligência artificial muda o perfil das carreiras no marketing: veja as 17 novas funções em alta

O mercado de marketing digital vive um momento de transformação e crescimento no Brasil. Um levantamento da 8D Hubify revelou que 56,1% das empresas brasileiras destinam até 5% do faturamento para ações de marketing digital. Apesar do investimento, muitas dessas empresas ainda operam sem acompanhamento de indicadores estratégicos, o que limita os resultados e reforça a demanda por profissionais mais preparados.

De acordo com o especialista em vendas Thiago Muniz, CEO da Receita Previsível, a visão de que marketing é apenas uma despesa e não um investimento estratégico ainda é comum. “Marketing bom não grita: escuta. Não manipula: conecta”, reforça.

O desafio da qualificação no setor

O fenômeno conhecido como efeito Dunning-Kruger — em que pessoas com baixo conhecimento acreditam saber mais do que realmente sabem — também afeta o mercado de marketing. Com o acesso fácil a ferramentas digitais e à inteligência artificial, muitos profissionais se autointitulam especialistas após resultados pontuais, mas sem dominar os fundamentos da área.

“A falta de conhecimento técnico pode gerar prejuízos tanto para profissionais quanto para empresas que buscam resultados concretos e sustentáveis”, alerta Muniz.

Impacto da inteligência artificial nas novas profissões

A chegada massiva da inteligência artificial ao mercado de conteúdo digital é outro fator que pressiona a profissionalização do setor. Um estudo da Originality.ai aponta que 57% do conteúdo atual na internet já é produzido por IA, e a previsão é que esse número chegue a 90% até 2026, segundo a Europol.

Para se destacar nesse cenário, o diferencial está na capacidade de oferecer conteúdos autênticos, com visão crítica e profundidade humana. Segundo Muniz, “os profissionais que souberem usar dados, criatividade e estratégia terão mais espaço, não por competir com a IA, mas por fazer o que ela ainda não consegue: tocar o emocional com singularidade”.

As 17 carreiras mais promissoras no marketing digital

Com a expansão das oportunidades, surgem novas áreas de atuação. Entre as carreiras em alta estão:

O futuro é de quem sabe ouvir e interpretar o consumidor

Para o especialista, o avanço tecnológico e a saturação de conteúdos automatizados exigem profissionais com olhar analítico, domínio de dados e capacidade de criar narrativas que conectem. “O futuro do marketing pertence a quem sabe usar a tecnologia como ferramenta e não como muleta”, conclui Muniz.