ONGs podem receber serviços gratuitos de comunicação por meio de nova plataforma

Organizações não governamentais (ONGs) de pequeno e médio porte que enfrentam dificuldades para divulgar seus projetos e captar recursos podem contar com uma nova alternativa de apoio profissional. A plataforma Allin4Good, lançada pelas agências Sherlock Communications e Canela, conecta instituições sociais a empresas de comunicação interessadas em oferecer serviços gratuitos. A iniciativa permite que as organizações apresentem suas necessidades e sejam encontradas por agências dispostas a desenvolver trabalhos voluntários especializados, conhecidos como pro bono.

A proposta surge em um cenário de dificuldades para o terceiro setor. Segundo a Pesquisa Desafios do Terceiro Setor no Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos em 2026, 59,7% das organizações da sociedade civil não possuem sequer um profissional dedicado exclusivamente à administração de seus canais de comunicação.

Outro levantamento, realizado pela Sherlock Communications em agosto de 2026 com 71 organizações sociais de sua rede de parceiros, identificou que 77,5% não possuem uma estrutura específica de comunicação. Entre as participantes, 90,1% consideram essa ausência uma limitação para suas atividades, enquanto 74,6% apontam a falta de orçamento como principal obstáculo para contratar profissionais ou terceirizar os serviços.

As necessidades mais citadas pelas instituições são apoio à captação de recursos, mencionado por 64,8% das participantes, gestão de redes sociais, com 43,7%, e assessoria de imprensa, com 35,2%. Os resultados mostram que a dificuldade vai além da divulgação de campanhas e pode comprometer a capacidade das organizações de alcançar apoiadores e manter suas iniciativas.

Como funciona o atendimento gratuito às ONGs

A Allin4Good funciona como uma plataforma de conexão entre organizações sociais e agências de comunicação. As instituições interessadas cadastram seus projetos e necessidades, que ficam disponíveis para avaliação das empresas participantes.

As agências podem selecionar as iniciativas que desejam apoiar e apresentar uma proposta de colaboração. A organização social precisa aceitar o serviço oferecido e, a partir desse contato, o trabalho passa a ser desenvolvido diretamente entre as duas partes, fora da plataforma.

Entre os serviços que podem ser disponibilizados estão planejamento de comunicação, produção de conteúdo para redes sociais, desenvolvimento de materiais gráficos, vídeos e sites, assessoria de imprensa, otimização para mecanismos de busca (SEO) e treinamento de porta-vozes para entrevistas.

Para participar, as organizações devem ser de pequeno ou médio porte, demonstrar necessidade de apoio profissional e ter disponibilidade para acompanhar o desenvolvimento das atividades. O período de atendimento depende da disponibilidade de cada agência, e o cadastro não representa garantia de contratação de serviços.

Mesmo quando não são selecionadas imediatamente, as instituições permanecem visíveis na rede, podendo receber propostas de colaboração posteriormente.

Onde se cadastrar

As organizações interessadas podem consultar os critérios de elegibilidade, as etapas de seleção e as orientações para participação no site oficial da Allin4Good.

O edital está disponível em português, inglês e espanhol. A iniciativa também permite a participação de agências de comunicação interessadas em oferecer seus serviços gratuitamente a projetos sociais.