Pesquisa inédita mostra como jovens universitários usam redes sociais e escolhem marcas

O comportamento dos jovens universitários brasileiros nas redes sociais mostra um cenário diversificado e em constante transformação. Uma pesquisa inédita da Cheers, plataforma com aplicativo utilizado por 2 milhões de estudantes, ouviu jovens de 18 a 23 anos de diferentes regiões do país e revelou que, embora o Instagram siga como a rede social mais popular, ele já não reina sozinho.

Segundo o levantamento, 95% dos entrevistados utilizam o Instagram diariamente, mas o TikTok aparece em segundo lugar, com 75% de uso diário. A pesquisa mostra ainda que o TikTok não é visto apenas como entretenimento, mas também como ferramenta que molda consumo, comportamento e influência. Já o YouTube mantém relevância para conteúdos de maior profundidade e aprendizado, enquanto o X (antigo Twitter) segue presente em nichos engajados.

Outro ponto relevante é a relação com marcas. Ao serem questionados sobre quais empresas acompanham e se sentem representados, os estudantes citaram desde gigantes tradicionais até marcas digitais emergentes. No setor esportivo, Nike e Adidas se destacam. No segmento de beleza e cuidados pessoais, aparecem nomes como Natura, Grupo Boticário, Boca Rosa e Wepink. Já no varejo de moda, Lojas Renner, Shein e Youcom ocupam lugar de destaque. Em entretenimento, a Netflix segue como a preferida, e no setor financeiro, o Nubank foi uma das marcas mais lembradas.

Para Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, o estudo mostra que a relação dos jovens com as marcas vai além do consumo. “O que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia”, destaca.

A pesquisa reflete uma juventude conectada, que utiliza as redes sociais como espaço de informação, relacionamento e escolha de marcas. Para empresas de todos os setores, compreender esse comportamento é fundamental para construir estratégias de marketing de influência mais próximas e efetivas junto à nova geração de consumidores.