Presentes no Dia das Mães: o que os brasileiros vão comprar e como pagar

O Dia das Mães de 2025 está se aproximando, e uma pesquisa realizada pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), com a participação de 1.631 entrevistados, apontou que 46,7% dos brasileiros pretendem comprar presentes para a data comemorativa. Este número apresenta um aumento em relação ao ano passado, embora as variações nas intenções de compra sejam discretas, refletindo uma leve oscilação nas disposições dos consumidores.

Em comparação com 2024, houve um aumento na proporção de pessoas dispostas a gastar mais na data (39,7%), com um leve incremento também no número de consumidores que pretendem gastar menos (34,2%). Em termos de valor, a pesquisa aponta que a maioria (77,6%) dos consumidores deve gastar entre R$ 50,00 e R$ 600,00 com o presente, mantendo um padrão de compras mais modesto.

Preferência por compras em estabelecimentos físicos

A pesquisa revelou também que a maioria das compras será feita em pequenos estabelecimentos comerciais (43,7%), com 60,8% das intenções de compra sendo direcionadas para lojas físicas. A presença do comércio local, que se destaca pela proximidade com o consumidor, continua sendo um fator crucial para a decisão de compra. Além disso, 69,4% dos entrevistados afirmaram que não irão utilizar o 13º salário antecipado para as compras do Dia das Mães, o que também demonstra uma cautela financeira crescente entre os brasileiros.

Categoria de presentes mais procurados

Entre as categorias de presentes, o vestuário/calcados/adeços continua liderando com 52,9% das intenções de compra, apesar de uma queda significativa desde o início da pandemia, quando esse número foi de 80%. Produtos de beleza, joias e bijuterias também aparecem como destaque, com 58,2% das intenções de compra. Já móveis, eletrodomésticos e produtos digitais apresentam uma queda em relação ao ano anterior, com 38,4% de participação. Esse fenômeno pode ser explicado pelo aumento das taxas de juros, que tornam o crédito mais inacessível para muitas famílias.

Pesquisa revela que 46,7% dos brasileiros irão presentear no Dia das Mães

A queda do parcelamento e o crescimento do PIX

Outro ponto observado foi a diminuição da disposição para realizar compras parceladas. A pesquisa apontou que os consumidores estão mais propensos a pagar à vista. O uso de dinheiro e cartões de débito continuam sendo as formas de pagamento mais utilizadas, mas a opção pelo PIX também registrou um aumento, refletindo a preferência por métodos de pagamento rápidos e sem taxas adicionais.

Impacto das condições econômicas

Ulisses Ruiz de Gamboa, economista da ACSP, analisa que o comportamento dos consumidores neste Dia das Mães reflete as condições financeiras desafiadoras enfrentadas pelas famílias. “A situação financeira mais difícil, com juros altos, endividamento elevado e preços elevados de itens essenciais, impactou as decisões de compra. No entanto, a maior propensão para as compras presenciais e em pequenos estabelecimentos deve beneficiar o comércio local e mais tradicional”, conclui Gamboa.

Com uma data tão importante se aproximando, fica claro que, apesar das dificuldades financeiras, o Dia das Mães permanece como uma data importante no calendário de compras dos brasileiros, com consumidores cada vez mais conscientes dos seus gastos, mas sem deixar de comemorar essa data especial com presentes significativos.