TikTok Shop no Brasil: nova plataforma pode movimentar até R$ 39 bilhões até 2028

O cenário do e-commerce brasileiro recebeu um importante movimento nesta semana com a chegada da TikTok Shop, a plataforma de vendas integrada ao popular aplicativo de vídeos, que teve sua estreia oficial no Brasil no dia 8 de maio. A nova funcionalidade promete transformar a dinâmica de compras no país, com a previsão de movimentar até R$ 39 bilhões até 2028. Esse número representa entre 5% e 9% de toda a receita do comércio eletrônico nacional, de acordo com um estudo do banco Santander.

Com o crescente interesse pela integração de conteúdo e compras, a TikTok Shop chega em um momento de transformação no varejo digital, unindo entretenimento, interatividade social e comércio, criando um ambiente propício para o crescimento de um novo modelo de vendas: o social commerce.

Transformação nas relações comerciais Brasil-China

Para Rodrigo Giraldelli, CEO da China Gate e especialista em comércio exterior, a TikTok Shop não é  uma nova plataforma de vendas com um passo estratégico para aumentar a presença da China no mercado brasileiro. Ao permitir que produtos chineses sejam oferecidos diretamente aos consumidores locais, a plataforma se torna uma importante ferramenta para fortalecer o intercâmbio comercial entre os dois países.

“A TikTok Shop representa uma ponte entre o mercado chinês e o consumidor brasileiro, facilitando o acesso a produtos importados e promovendo parcerias comerciais mais eficazes. Ao integrar a venda de produtos com entretenimento e conteúdo, a plataforma ajuda a reduzir intermediários, acelerando o processo de compra e aumentando a competitividade das marcas”, afirma Giraldelli.

O crescimento do social commerce

A tendência do social commerce, já popular na Ásia e agora em expansão no Ocidente, vem ganhando força no Brasil, especialmente entre o público jovem. Essa modalidade permite que criadores de conteúdo vendam produtos diretamente por meio de vídeos e transmissões ao vivo, criando um canal direto de vendas entre influenciadores, marcas e consumidores.

Além de beneficiar os consumidores, que têm acesso a produtos de alta qualidade a preços mais competitivos, o modelo também abre portas para empresas brasileiras e internacionais se conectarem de maneira mais personalizada e direta com seus públicos-alvo.

Desafios e oportunidades para o varejo brasileiro

Embora a chegada da TikTok Shop traga grandes oportunidades, Giraldelli alerta para os desafios que comerciantes brasileiros enfrentarão, especialmente aqueles que revendem produtos importados. A competição direta com fornecedores chineses pode aumentar, o que exigirá que os empresários locais se adaptem a esse novo ecossistema digital.

“Para as empresas brasileiras, o desafio será se adaptar a essa nova realidade. Elas precisarão aproveitar as oportunidades do social commerce para diversificar sua atuação e manter sua competitividade, ao mesmo tempo em que aprimoram sua presença digital”, finaliza Giraldelli.

Com a TikTok Shop no Brasil, o mercado de e-commerce se prepara para um novo ciclo de transformação, onde a integração entre entretenimento e vendas promete redefinir as estratégias de compras e aproximar ainda mais o Brasil da economia digital globalizada.